PPWR en waarom gedrag belangrijker wordt dan verpakking

Met de komst van de PPWR verschuift de focus in Europa van recyclebaarheid naar herbruikbaarheid. Minder wegwerp, meer systemen die langdurig meedoen in het dagelijks leven. Dat vraagt om een andere manier van denken.

De wetgeving kijkt niet alleen naar materialen, maar steeds nadrukkelijker naar wat er in de praktijk gebeurt. Worden producten daadwerkelijk hergebruikt of blijven ze onderdeel van een eenmalige stroom.

Voor zowel retail als promotie betekent dit dat oplossingen niet alleen op papier moeten kloppen. Ze moeten logisch zijn voor mensen en aansluiten op bestaand gedrag. Zonder dat ontstaat er weerstand of ontwijking.

PPWR laat daarmee zien dat duurzaamheid geen communicatievraagstuk is, maar een ontwerpopgave. Wat werkt in het dagelijks leven, houdt stand. Wat dat niet doet, verdwijnt vanzelf.